Materiały marketingowe, które są eksponowane w punktach sprzedaży, nazywane są materiałami dla punktów sprzedaży (ang. point of sale, PoS). Głównym zadaniem takich materiałów jest przekazanie kluczowych informacji o produkcie. W handlu offline dobre materiały dla punktów sprzedaży mogą znacząco przyczynić się do promocji sprzedaży. Poptime specjalizuje się w tworzeniu atrakcyjnych materiałów promocyjnych i może pomóc w doborze najbardziej odpowiedniego układu, kolorystyki i stylu materiałów. Pomoże to zmaksymalizować jego skuteczność i zwiększyć sprzedaż.
Materiały POS nie tylko służą jako materiały marketingowe, ale także do budowania wizerunku. Na przykład, jeśli produkt jest sprzedawany w sklepie fizycznym, klient może odmówić jego zakupu, jeśli opakowanie zostało zaprojektowane z plastiku. W takich przypadkach można zastosować materiał bardziej przyjazny dla środowiska. Opakowanie produktu powinno być kolorowe i przyciągać wzrok konsumenta. Pogrubiona czcionka może również przyciągać uwagę przechodniów. Włączenie identyfikacji wizualnej marki do materiałów POS może pomóc w zwiększeniu sprzedaży.
Po zatwierdzeniu modelu 3D przez klienta rozpoczyna się proces produkcji materiałów POS. Materiały POS są następnie drukowane z wykorzystaniem technik druku offsetowego lub cyfrowego. Zazwyczaj są one dostarczane do magazynu klienta, gdzie są dystrybuowane do punktów sprzedaży (POS). Niektórzy producenci POS mogą dostarczać materiały końcowe bezpośrednio do punktów sprzedaży. Jeśli taka opcja nie jest dostępna, klient musi skontaktować się bezpośrednio z producentem materiałów POS.
Wykorzystanie materiałów POS to świetny sposób na reklamę firmy, ponieważ docierają one jednocześnie do dużej grupy potencjalnych klientów. Badania nastrojów wykazały, że 70% decyzji o zakupie jest podejmowanych, gdy klient jest w sklepie. Wykorzystując materiały POS, możesz wpłynąć na decyzje zakupowe dużej grupy potencjalnych klientów, nie nadwyrężając przy tym swojego budżetu. Negatywne skutki masowego gromadzenia materiałów POS mogą przeważyć nad wszelkimi pozytywami.
Globalny rynek materiałów dla punktów sprzedaży jest napędzany przez handel detaliczny, FMCG oraz przemysł spożywczy i napojów. Ponieważ coraz więcej marek wprowadza POSM do swoich sklepów, dostawcy tych materiałów będą czerpać korzyści ze zwiększonego popytu. Ponadto systemy komunikacji bliskiego pola szybko zyskują popularność w wielu branżach handlu detalicznego oraz branży spożywczej i napojów. Będzie to nadal napędzać globalny rynek materiałów dla punktów sprzedaży. Czego zatem należy się spodziewać po tej branży w ciągu najbliższych kilku lat?
Punkt sprzedaży jest ważnym elementem marketingu. Tworząc przyjazne środowisko, marki mogą przyciągnąć konsumentów i zwiększyć sprzedaż. Ponadto mogą stosować ukierunkowane działania w celu promowania sprzedaży. Materiały dla punktów sprzedaży są dostępne w wielu formach i są wykorzystywane na różne sposoby. Można je także stosować indywidualnie. Jeśli są odpowiednio wykorzystywane, mogą być skuteczne w reklamie i rozpoznawaniu marki. Po odpowiednim zaprojektowaniu będą bardzo skuteczne w każdej kampanii marketingowej.
Korzyści płynące z produkcji materiałów POS dla punktów sprzedaży są wielorakie. Głównym celem jest napędzanie sprzedaży poprzez edukowanie kupujących na temat produktu lub usługi. Pomagają one także w budowaniu świadomości marki, która przynosi efekty jeszcze długo po aktywacji w punkcie sprzedaży. Materiały dla punktów sprzedaży powinny być dostosowane do formatu sprzedaży detalicznej, kategorii i rentowności danego produktu. Dlaczego więc warto zainwestować w tworzenie materiałów dla punktów sprzedaży?
Ekspozytory w punktach sprzedaży przyciągają uwagę klientów i są wybierane w oparciu o cele marki. Aby to osiągnąć, marki badają zachowania konsumentów i ustalają, jak reagują oni na różne rodzaje materiałów w punktach sprzedaży. Należą do nich plakaty, danglery, półki, podajniki ulotek i wobblery. Wykorzystując materiały promocyjne w punktach sprzedaży, marka może stymulować zakupy impulsowe.
Podczas gdy ekspozytory POS są wykorzystywane w sklepach do promowania produktów i sprzedaży, ekspozytory POP są często umieszczane w pobliżu kas. Ich konstrukcja i układ zachęcają kupujących do zakupów pod wpływem impulsu. Niezależnie od tego, czy firma korzysta z ekspozytorów POP, czy POS, oba rodzaje materiałów mogą być skuteczne w swoich działaniach marketingowych. Głównym celem ekspozytora w punkcie sprzedaży jest przyciągnięcie uwagi kupujących i doprowadzenie do sprzedaży. Podstawowym celem ekspozytora POP jest zwrócenie uwagi konsumentów na konkretny produkt lub promocję.
